En 2025, el Franchising Brasil, un programa desarrollado por la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) en alianza con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil), celebra dos décadas de actuación. Desde su creación, la iniciativa ha sido esencial en la internacionalización de las franquicias brasileñas, promoviendo la expansión de las marcas nacionales y consolidando a Brasil como uno de los líderes globales del sector de franquicias.

“En estos 20 años, el programa desempeñó un papel fundamental en la expansión internacional de las marcas nacionales, fortaleciendo el franchising brasileño e impulsando el desarrollo económico del país”, afirma Bruno Amado, gerente ejecutivo de Franchising Brasil y gerente de Proyectos Internacionales de la ABF. “Y seguiremos firmes en esa misión, apoyando para que nuevas empresas ingresen en mercados estratégicos y consolidando a Brasil como referencia en el sector”, concluye.

El nacimiento de un proyecto estratégico

El franchising brasileño siempre se destacó por la solidez del modelo de negocios y por la diversidad de los segmentos atendidos, desde alimentación y moda hasta servicios educacionales y bienestar. A principios de los años 2000, con el crecimiento del sector y el aumento del interés de inversores extranjeros, quedó evidenciada la necesidad de un programa estructurado para llevar a las franquicias brasileñas al exterior.

Fue en ese contexto que, en 2004, la ABF inició las tratativas para crear una iniciativa de exportación de franquicias y, al año siguiente, firmó una alianza con la ApexBrasil para lanzar oficialmente el Franchising Brasil. El objetivo era claro: ofrecer apoyo estratégico, financiero y promocional para que las redes brasileñas pudiesen expandir sus operaciones más allá de las fronteras nacionales.

Crecimiento e impacto global

Desde su lanzamiento, el programa ha desempeñado un papel fundamental en la presencia internacional de las franquicias brasileñas. Inicialmente, en 2005, tan solo 50 marcas poseían operaciones en el exterior. Ese número creció de manera expresiva a lo largo de los años y, en 2022, ya eran 213 redes actuando en mercados extranjeros, un aumento de más de 300%.

El éxito del Franchising Brasil se debe a una serie de iniciativas estratégicas, como la participación en ferias internacionales, la realización de misiones comerciales y técnicas y la promoción de ruedas de negocios entre franquiciadores brasileños e inversores internacionales. A lo largo de estas dos décadas, el programa posibilitó la entrada de marcas nacionales en más de 40 países, garantizando visibilidad y credibilidad al sistema de franquicias brasileño.

Los mercados prioritarios fueron definidos de acuerdo con el potencial de crecimiento y la demanda por modelos de negocios brasileños. Estados Unidos, Panamá, México, Chile, Colombia, Paraguay, China, Portugal y Emiratos Árabes Unidos están entre los destinos principales de las franquicias que participaron del programa.

Reconocimiento y fortalecimiento del sector

Además de fomentar la internacionalización, el programa se convirtió en plataforma de reconocimiento para las franquicias brasileñas que son las que se destacan en mayor medida en el exterior. Entre sus iniciativas, el Premio Destaque de Internacionalização, creado por el Franchising Brasil, celebra el éxito de las marcas que expandieron sus operaciones para otros países, evidenciando su capacidad de adaptación, innovación y estrategias de crecimiento global.

La primera edición del premio se produjo en 2021, marcando un momento significativo para el sector, al destacar redes que consiguieron consolidar su presencia fuera de Brasil. Además de reconocer el desempeño de esas empresas, el premio ejerce un papel esencial en la promoción del franchising brasileño en el exterior, evidenciando cómo las marcas del país consiguen competir globalmente y adaptar sus modelos de negocios a diferentes culturas y mercados.

Otro avance importante fue la renovación de la alianza entre la ABF y la ApexBrasil en 2024. El nuevo convenio prevé una inversión de aproximadamente 4,5 millones de reales en los años siguientes, con la meta de apoyar a 180 empresas y expandir para 1.190 el número de operaciones internacionales de franquicias brasileñas hasta fines de 2025. 

Sobre Franchising Brasil

Franchising Brasil es un proyecto que busca apoyar la estrategia de internacionalización de las redes brasileñas de franquicias y su promoción comercial en los principales mercados internacionales. La iniciativa constituye una alianza entre la ABF y la ApexBrasil, que actúa para promover los productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para sectores estratégicos de la economía brasileña por medio de acciones de promoción comercial. Para participar, basta descargar y completar el documento de adhesión disponible en el sitio y enviarlo al correo electrónico: internacional@abf.com.br.

Sobre la ABF

La ABF – Associação Brasileira de Franchising es una entidad sin fines de lucro, fundada en 1987, que representa oficialmente al sistema de franquicias brasileño. El sector registra una facturación anual superior a R$ 270.000 millones en 2024, más de 197 mil operaciones y cerca de 3.300 marcas de franquicias diseminadas por todo Brasil. Además de ello, el sistema de franquicias brasileño responde por más de 2,2% del PIB y emplea directamente a más de 1,7 millones de personas. Actualmente con más de 1.700 asociados y cubriendo todo el territorio nacional por medio de la seccional Río de Janeiro y de regionales (Centro-Oeste, Interior de San Pablo, Minas Gerais, Nordeste y Sur), la entidad reúne a franquiciadores, franquiciados, abogados, consultores y demás proveedores y stakeholders (partes interesadas) del sector. No siendo un órgano regulador, el propósito de la ABF es fomentar el franchising brasileño, nacional e internacionalmente, para que el mismo se mantenga próspero, sustentable, innovador, inclusivo, íntegro y ético. La Asociación se dedica a perfeccionar el sistema de franquicias brasileño por medio de la capacitación de personas en diversos cursos presenciales y en línea, del estímulo a la innovación, de la diseminación de las mejores prácticas, de la representación junto a las diversas instancias públicas y divulgación de los resultados del sector.

Sobre a ApexBrasil

La Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) actúa para promover productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para sectores estratégicos de la economía brasileña. Para alcanzar sus objetivos, la ApexBrasil realiza acciones diversificadas de promoción comercial que tienen en mira promover las exportaciones y valorizar los productos y servicios brasileños en el exterior, como misiones prospectivas y comerciales, ruedas de negocios, apoyo a la participación de empresas brasileñas en grandes ferias internacionales, visitas de compradores extranjeros y formadores de opinión para conocer la estructura productiva brasileña, entre otras plataformas de negocios que también tienen el objetivo de fortalecer la marca Brasil. La Agencia también actúa de forma coordinada con actores públicos y privados para atraer inversiones extranjeras directas (IED) para Brasil, con foco en sectores estratégicos para el desarrollo de la competitividad de las empresas brasileñas y del país.