La más reciente edición del Certificado de Franquicia Internacional, realizada por el Franchising Brasil — programa de internacionalización de la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) en alianza con la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) — en 2024, produjo datos importantes sobre la internacionalización de las 68 marcas brasileñas reconocidas.

En el último año, el sector de Salud, Belleza y Bienestar lideró entre los segmentos analizados, representando 25% del total de marcas y 41% de las operaciones. Ese liderazgo evidencia el potencial de crecimiento del sector en el mercado internacional.

El análisis del crecimiento por formato muestra que la mayoría de los franquiciados, 91,64%, opera en tiendas. Los quioscos representan 6,48% de las operaciones, mientras que el formato home based es utilizado por 1% de los franquiciados.

También según el análisis, la experiencia en el mercado nacional parece ser un factor crucial para la expansión internacional, evidenciado por el hecho de que la mayoría de las marcas internacionalizadas posee una extensa trayectoria en el sector de franquicias brasileño. Cerca de 60% de ellas actúan hace más de 10 años en Brasil, con un tiempo promedio de actuación de 15 años. 

Además, marcas como iGui, Oakberry Açaí y Smart Fit se destacan por contar con más de 50% de sus operaciones totales localizadas fuera de Brasil. Al mismo tiempo, la expansión geográfica de las 68 marcas se concentra principalmente en Portugal, con 48% de las internacionalizaciones teniendo lugar en el país.

Paraguay y Estados Unidos lideran a lista, con 28% de las marcas presentes en cada uno de esos países. A continuación, Argentina aparece con 23% de las marcas, Colombia y Uruguay con 17%, y Chile y Bolivia con 15%. España y Ecuador quedan en las últimas posiciones entre los 10 primeros territorios, con tan solo 14% de las marcas en cada uno. Vale resaltar que una marca puede estar presente en más de un país, por ello la suma de los porcentajes supera el 100%.

Considerando los 10 países con mayor número de operaciones, México lidera con 494, seguido por Colombia (321), Portugal (276), Argentina (172), Chile (131), Perú (121), España (91), Paraguay (85), Estados Unidos (84) y Australia (75).

América del Sur predomina como el principal continente de internacionalización, con 38% de las operaciones, seguida de América del Norte con 24% y Europa con 20%.

En lo que se refiere a la presencia de marcas, Portugal asume un papel de liderazgo. El estudio apunta que 48% de las marcas brasileñas internacionalizadas poseen operaciones en Portugal. Este dato sugiere que el país europeo se configura como un punto de entrada estratégico para muchas empresas brasileñas que buscan expandir sus negocios para más allá de las fronteras nacionales. La proximidad cultural y lingüística, además de posibles acuerdos comerciales, pueden explicar esa Fuerte presencia.

Bruno Amado, gerente ejecutivo del Franchising Brasil, destaca que los resultados del Certificado Internacional refuerzan la solidez del sector de franquicias brasileño en el escenario global. “El hecho de las marcas internacionalizadas estar presentes en el mercado nacional hace más de una década, evidencia que la experiencia acumulada en Brasil representa un importante diferencial competitivo para la expansión internacional.” 

“El desempeño expresivo del sector de Salud, Belleza y Bienestar también es un punto destacado en la edición de este año, evidenciando que existe espacio para el crecimiento del sector en los próximos años”, resalta Bruno.

 

Sobre el Franchising Brasil

Franchising Brasil es un proyecto que busca apoyar la estrategia de internacionalización de las redes brasileñas de franquicias y su promoción comercial en los principales mercados internacionales. La iniciativa constituye una alianza entre la ABF y la ApexBrasil, que actúa para promover los productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para sectores estratégicos de la economía brasileña por medio de acciones de promoción comercial. Para participar, basta descargar y completar el documento de adhesión disponible en el sitio y enviarlo al correo electrónico: internacional@abf.com.br.

 

Sobre a ABF

Fundada en 1987, la Asociación Brasileña de Franchising (ABF) es una entidad sin fines de lucro que representa oficialmente al sistema de franquicias brasileño. Su misión consiste en defender, promover y fomentar al sector, tanto en el ámbito nacional como en el internacional, a fin de que se mantenga próspero, sostenible, innovador, inclusivo y ético. Con más de 35 años de historia, la ABF disfruta de gran prestigio y de una imagen consolidada en el mercado, siendo también sede de la Federación Iberoamericana de Franquicias (FIAF), líder de la Fuerza de Tarea del World Franchise Council (WFC), integrante de la International Franchise Association (IFA) y responsable por la mayor feria de franquicias del mundo, la ABF Franchising Expo.

 

Sobre la ApexBrasil

La Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil) actúa para promover productos y servicios brasileños en el exterior y atraer inversiones extranjeras para sectores estratégicos de la economía brasileña. Para alcanzar los objetivos, la ApexBrasil realiza acciones diversificadas de promoción comercial que tienen en mira promover las exportaciones y valorizar los productos y servicios brasileños en el exterior, como misiones prospectivas y comerciales, ruedas de negocios, apoyo a la participación de empresas brasileñas en grandes ferias internacionales, visitas de compradores extranjeros y formadores de opinión para conocer la estructura productiva brasileña, entre otras plataformas de negocios que también tiene el objetivo de fortalecer la marca Brasil. 

La Agencia también actúa de forma coordinada con actores públicos y privados para atraer inversiones extranjeras directas (IED) para Brasil, con foco en sectores estratégicos para el desarrollo de la competitividad de las empresas brasileñas y del país.